В 2000–2001 гг. ситуация на мебельном рынке Иркутской области заметно улучшилась по сравнению с 1998–1999 гг. Произошло оживление во всех сегментах рынка, наблюдается рост производства.
На предприятиях всех форм собственности общий производства составил в 2001 г. – 26639 тыс. руб., по сравнению с базисным 2000 г. повысился на 112 %. С 1997 г. вновь появилось производство мебели из дерева-массива – на мебельном предприятии ЧП Макаров. Покупатель стал в большей степени ориентироваться на мебель отечественного производства. Однако увеличивается, по-прежнему, доля ввозимой мебели в область. В 2001 г. она составила 64 %, в 2002 г. – около 74 %.
Вывоза мебели из региона практически нет. Вся производимая в Иркутской области мебель реализуется здесь же в регионе. Очень немного вывозится в Красноярский край (1,17 % от производимой мебели, 8,22 % от вывозимой), в Читинскую область (0,07 и 0,05 % соответственно), в Республику Саха (Якутия) (0,1 и 0,07 % соответственно). Один из немногих производителей мебели из дерева-массива (сосны и березы) – ЧП Макаров – практически всю ее поставляет в Москву. Одно из объяснений этому – местный потребитель или не знает о том, что такая мебель есть на рынке в регионе, или не знает о свойствах мебели из дерева. О цифре вывоза можно лишь догадываться, так как частные предприятия не обязаны отчитываться органам статистики.
Увеличилась и доля импорта – на 70 % по сравнению с предыдущим годом. При этом импорт из дальнего зарубежья увеличился на 11,5 %, а из стран СНГ – на 74 %. Подавляющая часть мебели поставляется из стран дальнего зарубежья: Италии, Германии, Финляндии и США.
За период 2000 г. цены на мебель выросли в среднем на 13 %, за 2001 г. – в среднем на 6 %, наибольший рост цен наблюдался на столы и стулья, а наименьший – на мягкую мебель: диваны, уголки из трех предметов (диван и два кресла).
В Иркутской области в 2000 г. насчитывалось около 28 зарегистрированных фирм-предприятий, производящих мебель, и около 134 магазинов, в том числе являющихся собственностью предприятий-производителей.
Так как одна из задач исследования состоит в том, чтобы выявить экономические предпосылки производства мебели из дерева-массива местных пород, то поподробнее остановимся на описании практически единственного предприятия, одним из видов деятельности которого является выпуск целиком деревянной мебели. Речь идет о предприятии ОАО Иркутскмебель, часть которого выделилась в ЧП Макаров. Предприятие имеет историю в несколько десятков лет. Ныне в его состав входят два основных мебельных цеха: цех корпусной мебели, цех мебели из дерева-массива. Ежегодно производится до 30 тысяч изделий мебели широкого ассортимента, включающих: наборы для прихожих, кухонь, шкафы, столы, кровати, тумбы, комоды. Ассортимент мебели постоянно обновляется, выпуск новинок составляет 50 % от общего объема мебели. Он включает 5 кодов спальных гарнитуров, прихожих (4), столов (11), стенок (7) и формируется на основе потребительского стандарта, который выявляется методом анкетирования населения.
Предприятие выполняет следующие услуги: ремонт и замена фасадов корпусной мебели, изготовление мебели по заказу, сборка мебели на дому, изготовление щитов и панелей, изготовление фурнитуры из металла. Ценовая политика ЧП Макаров включает следующую систему скидок, надбавок на реализуемые товары: скидки при проведении распродаж (в среднем 15 %), скидки определенным группам потребителей (до 10 %). ЧП Макаров предлагает следующие формы оплаты за мебель: предоплата, бартер, кредит сроком до 3 месяцев, беспроцентный кредит (отпуск мебели осуществляется после внесения первого платежа). ЧП Макаров реализует свою продукцию через следующие каналы сбыта:
- фирменные мебельные салоны;
- мебельные магазины сторонних организаций. Положительным в реализации продукции через сторонние мебельные магазины является расширение сбытовой инфраструктуры, отрицательным – медленная возвратность денежных средств;
- выездную торговлю;
- по договорам через бартерный обмен на услуги.
В настоящее время в общей структуре объема продаж ЧП Макаров на первом месте находятся продажи через фирменные салоны, на втором – реализация через торговую сеть предприятия, на третьем – реализация по бартеру.
Таким образом, в настоящее время ЧП Макаров имеет на рынке мебели Иркутской области позицию «лидера» по доле рынка и «среднего» по применяемым технологиям сбыта, его основным конкурентом является «Шатура», занимающее такую же позицию производства в г. Москва.
В Иркутске имеется еще 2–3 предприятия, выпускающих мебель из натурального дерева, не только из сосны, но и таких пород дерева как дуб, бук, орех и т.д. В основном они работают как ателье, то есть на заказ.
Как будет развиваться региональной рынок мебели, в том числе из дерева-массива?
Если исходить из сегодняшней инертной ситуации, то в условиях действующего спроса, цен и таможенных тарифов на древесину трудно ожидать увеличения выпуска (производства) мебели из дерева-массива. Сырьевая база расхищается заготовителями, напрямую поставляющими высококачественную древесину на экспорт. Они не платят налогов и не тратятся на содержание необходимой инфрастуктуры, что обеспечивает низкую себестоимость заготовок.
Вторая проблема – отсутствие специальной технологии изготовления у большинства предприятий региона. Нужно сказать, что это связано с проблемой оборудования. Соответствующее для данного производства оборудование есть лишь на одном предприятии г. Иркутска – ЧП Макаров (бывшее АО Иркутскмебель). Но в результате проводимой в ЧП Макаров стратегии ценообразования реализация мебели происходит с большой задержкой, несмотря даже на такие факторы, как возможность покупки в кредит. При ценах на набор от 30000 руб., в которых издержки составляют 30 %, а прибыль – около 70 %, маловероятно увеличение оборотов предприятия. Предприятия находят выход в диверсификации: производят другие виды продукции, оказывают различные услуги (например, в сфере отдыха и туризма).
Четвертая, на мой взгляд, самая большая проблема – неиформированность покупателя о свойствах натурального дерева (по сравнению с другими материалами). В более широком смысле, на языке экономистов это явление носит название – асимметрия информации. Асимметрия информации – это такая ситуация, когда некоторые экономические субъекты обладают большей долей рыночной информации, чем остальные. Для ряда рынков такая ситуация является типичной и неустранимой или, по крайней мере, устранимой за какой-то промежуток времени. На региональном рынке мебели асимметрия информации оказывает очень большое влияние – 99 % не имеют и того понятия о материале, из которого изготовляется мебель, как правило, это – следствие того, что мебель из дерева-массива не выпускалась в России около 50 лет – возобновление производства данного вида мебели началось в конце 90-х годов.
Возможно, именно асимметрия информации обуславливает очень низкий процент покупки населения региона мебели из дерева-массива.
Что же происходит с производителем мебели из данного материала. Он вынужден в такой экономической ситуации либо снижать цену, либо уходить с рынка. Таким образом, происходит вытеснение с рынка мебели из дерева-массива.
Покупатель же приобретает мебель из других древесных материалов: ДСП, МДФ, хотя некоторые из них к тому же токсичны. Здесь нужно сказать о свойствах дерева-массива: оно более легкое, чем древесно-стружечные материалы, впитывает в отличие от этих материалов углекислый газ и прочие токсичные вещества, регулирует в какой-то мере влажность помещения.
Но нужно отметить, для производителя более материалоемко производство мебели из натурального дерева, чем из различных плит: процент выработки выше, отходов больше.
Чтобы снизить влияние асимметрии информации, нужны сигналы о качестве. К ним относится, например, реклама, престиж фирмы-производителя и т.п. Иначе зачем производить товар, если на него нет спроса?
Если же преодолеть асимметрию информации, связанную с неинформированностью покупателя о свойствах деревянной мебели, то оживление внутреннего рынка будет способствовать росту производства продукции всех мебельных предприятий. Лесосырьевые ресурсы области дают возможность (теоретически, по крайней мере) даже превзойти максимальные объемы прошлых лет. Но масштабы их роста и тем более сроки прогнозировать сложно.
Кроме асимметрии информации здесь, на наш взгляд, играет большую роль соотношение роста доходов с ростом цен. Эти факторы оказывают большое влияние на емкость рынка.
В перспективе реально открыть и развить производство мебели из модифицированных видов древесины, что существенно уменьшает расход сырья и норму отходов. Новые технологии глубокой переработки древесины, используемые в Германии, США, Скандинавских странах дают повод для оптимизма в этом отношении. Появились данные технологии относительно недавно, в 90-е годы.
В условиях Иркутской области мебельные предприятия имеют очень большие шансы выпускать высококонкурентную продукцию, т.к. имеется самое главное преимущество – лесосырьевые запасы. Аналогичные условия имеет лишь только Красноярский край, в котором имеется соответствующее производство мебели, наборы которой пользуются спросом далеко за пределами края.
Т.К. Романова
